廣告攝影（二）「玩形式」
拉鍊範例: 塑造出心形的拉鏈造型
攝影是視覺藝術 （visual art），廣告照片不只是美的展示 （ aesthetic art ），亦是一頁無聲的語言；是攝影師與觀賞者相互溝通的橋樑，是關乎視覺訊息的傳遞與接收，說白攝影就是一門溝通的藝術（ communication art ）。廣告相片就是企業向顧客打招呼、讓影像娓娓道出引人的獨白、是一幕藝術展示、像加了柔光鏡的公關宣言，廣告相片就是公司形象的載體，是一項文化産業，用來打造出獨特、優秀的企業形象。廣告相片宣傳的好壞，全賴相片背後製作團隊的定位、識見、能力和修養.....還有些食力人仕的影响力。
拉鍊範例: 玩拍攝角度和透視
攝影藝術既然是一門傳達信息的「語言」，極像我們平常使用的語言和文字，皆有其自身的結構與潛規則。假設我們想通過眼睛去理解和領會攝影藝術所傳達的信息與意象，那必須要認識和感受影像的確實語言。像我們想用某一種語言來閱讀或寫作，就必須懂得那種語言的辭彙、意義和語法，和小孩溝通最好用上小孩的語言。故此一位對攝影語言具有專門知識的人與一位對這種語言不太懂的人，在觀看同一件作品時,結果與感受會不一樣。
造型範例: 玩懸掛空中
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在廣告攝影製作流程上一般會以宣傳的産品為中心去設定創作意念，建構造型、揀背景、選道具、配色調、經營構圖....到拍攝，這些全都屬於形式的範疇，藉創作執行去呈現美學，涵蓋畫面視覺表現的東西大概可以分為：
1）基本原素：線條、形狀、色彩、質感、空間.....等。這些都是擺在攝影師眼前需要處理的事物，即主體（subject)、道具、背景、燈光設置.....等物理性執行，屬構圖範疇。
2）應用原則：布局、對比、和諧、節奏、平衡、穏定、明暗、虛實、流動、統一.....等意念的感性思考。
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廣告相就是運用以上畫面的元素，整體而有序地配搭得宜，利用視覺運動帶出愉悅、新穎、美感.....去吸引觀眾眼球，藉影像把宣傳品的容貌、功能、特性、成效.....在觀賞者心中潛融出良好印象；甚至渴求，這就是廣告攝影。
造型範例: 玩環境道具
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今次的拉鏈拍攝不求花巧，只攪線條並用上簡單背景去襯托出拉鏈的造型、設計 、特性和做功的精良。
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構圖九貼士（請恕小弟在此不花時間在什麽黄金分割、1/3、對角線、三角形...等畫面結構的述説上）：
1.) 主角為王：首先設計好主角的造型，（因為夠「型」好辦事），繼而安排主角在畫面所佔空間和位置，這要因應廣告 最終的要求而考慮，是直度或是横度？需要留幾多空位落其他圖文，置左還是置右....等。
2.) 見簡加趣：單調的畫面令人無精打采，須加入些合適的東西，例如道具、彩色背景、光影.....。
3.) 化繁為簡：若是主角有好多個，編排就要小心，不要雜亂無章地毫無焦點，可考慮分類或分組式安排，之後再組合。
4.) 簡潔有序：要有先後次第地組合，畫面整體必須配合得當，需有序有變化，令感覺順眼，那就算九唔搭八都不致討厭。
5.) 宜曲勿直：直線硬朗；太人功化，曲綫柔美；乃出天然。
6.) 切勿喧賓奪主：主角為王，别讓輔助的道具、色彩、光暗、線條、人物.....太騷擾或太搶眼。
7.) 不合即掉：注意畫面的每個細節，任何不適合、不舒服、反意義的元素都不該存在，細節是一切的關鍵。
8.) 節奏流暢：能讓視覺帶來優雅的韻律去溜覧畫面不捨離去，那就是好！
9.) 大膽嘗試拼命改善：不論是構圖的結構、空間的營造、拍攝角度的發掘.....等，若肯勇於嘗試，並力求盡善盡美，讓思想走入畫面裏到忘我的境界，那你定能感受到突破創作藩離的喜悦。
造型範例: 交代功能和設計
造型範例: 金字塔式疊高
造型範例: 考慮各種剪裁位置和文字的安排
造型範例: 用廣角鏡突顯透視效果
造型範例: 有序而略帶變化的排位
造型範例: 設置相關的場景辦公室的一角
造型範例: 舞會氣氛
造型範例: 廚房的一角
拍攝時是需要全盤考慮的 ,然而今次只着墨造型而已, 以上的例證均能表現出原本平凡不過的東西，只要經過造型的洗禮，也不再單調乏味了。 END
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