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Fever 小編手記—「好嘅配相同 Design 係唔慳得嘅!」

在這個受影像渲染的大時代,相信大家都會明白一張好的相片和設計對宣傳和生意推廣有正面的作用,而我們有時甚至會說「一張相勝過千言萬語」。這個道理好像很多人都會明白,不過在執行時,往往又是另一個版本。
 
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例如大家常常會在街上遇到派傳單的人,會接上傳單的比率可能低至一成,有幸接上傳單的,亦要考慮傳單的內容是否「擊中」Target Audience。當有幸傳單已經成功「Lock Target」,能否再轉化成購買力就要非常視乎單張的設計。像不少食肆都會在單張相加入食物配相,不過負責「落 Order」要求設計單張的人好像從來沒有考慮訊息傳遞問題。既然會選用食物作配相,當然會希望相片會予人有「色、香、味」俱全之感,否則倒不如不用拍攝食物相片,直接找一個平價 Designer(甚至是店家自己)負責將字和價錢填滿在一張 A4 或 A5 尺寸的「外賣紙」上吧!
 
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小編都明白部分食肆屬小本經營,請攝影師和設計師為負責這類單張事宜極不化算。要求好一點的,可能會自家拍攝相片,再找人或自己負責排版;有的就可能請求偉大的「Google 神」幫手,希望在網絡上海量的圖片庫內找到一張符合業務需要。
 
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▲這樣的配圖其實看得很辛苦,加上排版時沒有將圖片 Fit In,傳意能力大減。
 
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▲不同種類食肆之宣傳單張當然難以徹底互相比較,可是攝影技巧、配圖,以及排版設計都會影響「睇得是否舒服」這個問題。
 
圖片找到了,如何排板和配合文字傳遞意思又是另一個學問,最理想的當然是相片美觀而描述文字又扼要。可是,這個世界總有貪心的人,「相多字又多」,「豆腐潤」尺寸的圖在單張內已經沒有傳情達意的宗旨,加上務求在一張紙擠上更多字來省卻「分頁成本」,結果當然是令收傳單的看得非常辛苦,原來的宣傳攻勢,卻成為垃圾桶內的亡魂,「如意算盤」沒有從受眾方面考量就註定不如意了。
 
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