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Fever 小編手記:曾經令你心動的本地相機電視廣告

記得以前相機行業興盛,以及電視廣告仍是如日中天的年代,相機品牌的香港分部或代理因有一定的產品推廣預算,故很多時亦會用上大量金錢拍攝本土版的電視廣告,以求在銷量上獲得更大的「回報」。不過時移世易,「相機產品」幾乎在電視廣告內絕跡,頂多只有由連鎖電器店的電視廣告中分得三數秒的「出鏡率」而已。而更多相機品牌索性在香港宣傳上用上官方的產品介紹影片,比較理想的一點就會在原來英文版的官方 YouTube 片內,補回中文字幕和本地用語。

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很多年前小編曾經與某品牌代理的本港代表交流相機電視廣告(TVC)的看法,其實大家覺得要在 30 秒的 TVC 宣傳一件產品,難度極大,重點應放在產品功能,抑或是更實際的「叫人去買」呢?大家雖知一般電視廣告大多有 30 秒,但有時為了節省廣告成本支出,TVC 播出第一輪後,就有機會被刪剪成 15 秒的濃縮版本,而不論在 30 秒或 15 秒版本的 TVC 也好,像產品品牌/代理名稱、企業形象等要素就會包含在內。例如:「Canon Delighting You Always」或信興集團代理的 Panasonic 之「Panasonic: Ideas fo Life」就已經用了 2-3 秒,要令 TVC「入腦」,並不是交代 Spec 那麼簡單。

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據統計,每人一日可以接觸到的大大小小形式的廣告,可能已經上千個,如每一個廣告都是將 Spec 從新抄一次出來的話,相信大家每日由上班起已經十分頭痛和納悶,所以要在云云廣告中脫穎而出絕非易事。對比純影像,有時音樂節拍所帶來的關聯能力是遠超一般人所想。在市場推廣層面上,假如這個歌手的派台歌(事實上能夠成為廣告歌的,大多會是派台歌)於其他電子媒體被 Plug 的話,聽眾在久而久之下會加入對這首歌跟廣告的聯繫,但歌曲跟產品功能有沒有直接關係並不重要,廣告公司最終目的就是突出產品、在市場 Make Noise。

▲Canon Full Framer 系列(2015 年)

▲Canon EOS M5(2016 年)

▲Canon Digital IXUS 750(2010 年),當年賣的仍包括代言人鄭伊健吧。

▲Fujifilm X10(2011 年)

▲FujiPop 浪攝流系列:X-M1(2013 年),片段中 1:23 用上由久保田利伸主唱的 "La.La.La.Love Song"(日劇《悠長假期》之主題曲)

▲Fujfilm X-Pro 2(2016 年)

小編在 YouTube 上檢視良久,以「香港廣告,(相機品牌)」作為搜索字眼,發現在眾多相機品牌之中,最能夠將相機電視廣告本土化的,Sony 基本上可算是當中的 Number 1,即使在近至 2017 年,亦可看到 Sony HK 邀請到一大班香港跳繩代表隊的成員來推廣 A6500。至於 Olympus 的「本地化」相機電視廣告比例亦較高,不過隨著 Micro 4/3 系統的市佔率不復當年勇,在 2014 年的 OM-D E-M10 後就已經沒有「新作」。另外,Canon 在相機電視廣告亦有一定投入程度,不過「本地拍」以及使用「外國官方宣傳片」的差不多各佔一半;而 Fujifilm 無反興起後的「浪攝流」系列電視廣告也不容忽視,其獨特的演繹手法和色調一直相當鮮明。最後,就要提提 Nikon,其實 Nikon 的 "I am..." 系列電視廣告亦有不少,不過 Nikon 卻甚少為本地市場製作專門的廣告片,當然這或許與企業文化和各分公司需要統一宣傳方式有點關係吧。

▲Olympus PEN E-PL1(2010 年),當年除了 E-PL1 大賣之外,更多人關心的是廣告片中的「冬菇頭」小女孩(即是後來以電影《狂舞派》成名的女演員顏卓靈)。

▲Olympus OM-D E-M5(2012 年),廣告中以「力量源於經典」作點綴。

▲Olympus PEN Lite E-PL5(2012 年),廣告中以 "To Love. To Touch. To Share" 為題,正式踏入「快樂攝影」年代。

▲Panasonic Lumix DMC-GF2(2010 年),「女友一號」GF1 大賣後,Panasonic 亦投放更多的資源推廣後繼機 GF2,這段電視廣告片的風格亦有別過往的 Panasonic 產品,或許是由不同的廣告公司操刀所致。片段中的女生為後來的女藝人傅嘉莉,於 2013 年拍攝《衝上雲霄 II》飾演喬祖思(Josie)一角開始為人熟悉。

▲Sony A5100(2014 年)。除了找來文青女生蔣雅文外,廣告片的背景音樂亦是非常清新脫俗。

▲Sony A6000(2014 年)。以「獅子山下」的香港精神作為主軸,小編坦然整條廣告片最 Touching 的地方是旁白以及由陳奕迅主唱的《今日》,今時今日再細味廣告 VO 和林振強的詞,繼續感受到當中的「愛」。

▲Sony A6500(2017 年)。片中旁白提到「自己的紀錄由自己打破」,既有讚美香港跳繩代表隊之餘,也不忘力推 Sony 自家不斷創新的黑科技。

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