文：Tony
獨立對於政治上，絕對是個敏感的字眼。但近年中國不少手機品牌的副品牌，獨立已成為風潮，就連小米的紅米手機，亦宣佈獨立發展。究竟副品牌獨立是好是壞？筆者說說個人的看法。
為什麼要成立副品牌
大家在超級市場常見的產品，都可能是 FMCG 產品 (快速消費品) 大集團下的副品牌產品，FMCG 產品使用副品牌，當產品出現問題時，可減少對其他產品的影響，這個是大集團經常的做法。但在消費電子行業內，將副品牌現得出神入化的公司，Sony 應該是個佼佼者，其下產品如隨身聽的 Walkman、電視的 BRAVIA、電子遊戲的 PlayStaton 手機的 Xperia、入門機相
Cybershot、專業相機 Alpha 及以往電腦的 Vaio，相信大家沒有用過都曾經聽過。而且副品牌名字還是有商業價值，像是 Sony 放棄電腦的業務，副品牌仍可賣到約 500 億日元，可見副品牌獨當一面後，該名字還是有品牌價值。
中國有特色的品牌獨立
如海外企業主要利用副品牌分隔產品，或是令用家更易分辨。那麼中國手機副品牌獨立，就非常有中國特色。從他們的做法看來，只是為了在本土市場上懸掛多一面旗幟，以 Huawei 與 Honor 為例，兩者推出的手機，都是主要應用 Kirin 晶片，雖然操作系統名稱有所不同 (Huawei 是 EMUI、Honor 是 Magic
UI)，但使用方式非常接近，或許副品牌獨立後，亦可使用原有品牌技術，減省開發成本是當中優勢。但市場部、宣傳及銷售人員都要另一批員工，或許成本會比單一品牌更高。
中國手機副品牌獨立出路
由於中國的 Android 系統與其他地區的有所不同 (主要中國的 Android 系統沒有加入 Google 服務與應用)，如果獨立的副品牌主要專注海外市場，或許可令海外用家更為受落。如 OPPO 本身在中國及東南亞市場受到不少追棒，於歐美市場主攻旗艦機的 OnePlus 應戰，但為照顧定價考慮更有要求的印度市場，成立獨立副品牌 Realme。產品定價一方面可迎合印度用家，另一方面
OPPO 自身品牌印象，亦不會被低價的 Realme 手機拖累。
中國的手機副品牌獨立，個人認為可因應產品的定位劃分品牌，品牌形象會令消費者更加清晰，如只為在市場多一面旗幟，一方便會做成公司資源重覆，另一方面會做成自家產品對壘的情況。而且一旦副品牌獨立後，有可能亦會推出不同定位的手機，影響自身品牌的利益，母公司怎麼控制獨立的副品牌，看來是策略會否成功的重要一環。
