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【編輯觀點】手機副品牌獨立是好是壞

文:Tony

獨立對於政治上,絕對是個敏感的字眼。但近年中國不少手機品牌的副品牌,獨立已成為風潮,就連小米的紅米手機,亦宣佈獨立發展。究竟副品牌獨立是好是壞?筆者說說個人的看法。

為什麼要成立副品牌
大家在超級市場常見的產品,都可能是 FMCG 產品 (快速消費品) 大集團下的副品牌產品,FMCG 產品使用副品牌,當產品出現問題時,可減少對其他產品的影響,這個是大集團經常的做法。但在消費電子行業內,將副品牌現得出神入化的公司,Sony 應該是個佼佼者,其下產品如隨身聽的 Walkman、電視的 BRAVIA、電子遊戲的 PlayStaton 手機的 Xperia、入門機相 Cybershot、專業相機 Alpha 及以往電腦的 Vaio,相信大家沒有用過都曾經聽過。而且副品牌名字還是有商業價值,像是 Sony 放棄電腦的業務,副品牌仍可賣到約 500 億日元,可見副品牌獨當一面後,該名字還是有品牌價值。

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中國有特色的品牌獨立
如海外企業主要利用副品牌分隔產品,或是令用家更易分辨。那麼中國手機副品牌獨立,就非常有中國特色。從他們的做法看來,只是為了在本土市場上懸掛多一面旗幟,以 Huawei 與 Honor 為例,兩者推出的手機,都是主要應用 Kirin 晶片,雖然操作系統名稱有所不同 (Huawei 是 EMUI、Honor 是 Magic UI),但使用方式非常接近,或許副品牌獨立後,亦可使用原有品牌技術,減省開發成本是當中優勢。但市場部、宣傳及銷售人員都要另一批員工,或許成本會比單一品牌更高。

中國手機副品牌獨立出路
由於中國的 Android 系統與其他地區的有所不同 (主要中國的 Android 系統沒有加入 Google 服務與應用),如果獨立的副品牌主要專注海外市場,或許可令海外用家更為受落。如 OPPO 本身在中國及東南亞市場受到不少追棒,於歐美市場主攻旗艦機的 OnePlus 應戰,但為照顧定價考慮更有要求的印度市場,成立獨立副品牌 Realme。產品定價一方面可迎合印度用家,另一方面 OPPO 自身品牌印象,亦不會被低價的 Realme 手機拖累。

中國的手機副品牌獨立,個人認為可因應產品的定位劃分品牌,品牌形象會令消費者更加清晰,如只為在市場多一面旗幟,一方便會做成公司資源重覆,另一方面會做成自家產品對壘的情況。而且一旦副品牌獨立後,有可能亦會推出不同定位的手機,影響自身品牌的利益,母公司怎麼控制獨立的副品牌,看來是策略會否成功的重要一環。

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