物品分類

【編輯觀點】手機副品牌獨立是好是壞

文:Tony

獨立對於政治上,絕對是個敏感的字眼。但近年中國不少手機品牌的副品牌,獨立已成為風潮,就連小米的紅米手機,亦宣佈獨立發展。究竟副品牌獨立是好是壞?筆者說說個人的看法。

為什麼要成立副品牌
大家在超級市場常見的產品,都可能是 FMCG 產品 (快速消費品) 大集團下的副品牌產品,FMCG 產品使用副品牌,當產品出現問題時,可減少對其他產品的影響,這個是大集團經常的做法。但在消費電子行業內,將副品牌現得出神入化的公司,Sony 應該是個佼佼者,其下產品如隨身聽的 Walkman、電視的 BRAVIA、電子遊戲的 PlayStaton 手機的 Xperia、入門機相 Cybershot、專業相機 Alpha 及以往電腦的 Vaio,相信大家沒有用過都曾經聽過。而且副品牌名字還是有商業價值,像是 Sony 放棄電腦的業務,副品牌仍可賣到約 500 億日元,可見副品牌獨當一面後,該名字還是有品牌價值。

比 Lightroom 更平更易用!Luminar 3 讀者享 10 USD 折扣

中國有特色的品牌獨立
如海外企業主要利用副品牌分隔產品,或是令用家更易分辨。那麼中國手機副品牌獨立,就非常有中國特色。從他們的做法看來,只是為了在本土市場上懸掛多一面旗幟,以 Huawei 與 Honor 為例,兩者推出的手機,都是主要應用 Kirin 晶片,雖然操作系統名稱有所不同 (Huawei 是 EMUI、Honor 是 Magic UI),但使用方式非常接近,或許副品牌獨立後,亦可使用原有品牌技術,減省開發成本是當中優勢。但市場部、宣傳及銷售人員都要另一批員工,或許成本會比單一品牌更高。

中國手機副品牌獨立出路
由於中國的 Android 系統與其他地區的有所不同 (主要中國的 Android 系統沒有加入 Google 服務與應用),如果獨立的副品牌主要專注海外市場,或許可令海外用家更為受落。如 OPPO 本身在中國及東南亞市場受到不少追棒,於歐美市場主攻旗艦機的 OnePlus 應戰,但為照顧定價考慮更有要求的印度市場,成立獨立副品牌 Realme。產品定價一方面可迎合印度用家,另一方面 OPPO 自身品牌印象,亦不會被低價的 Realme 手機拖累。

中國的手機副品牌獨立,個人認為可因應產品的定位劃分品牌,品牌形象會令消費者更加清晰,如只為在市場多一面旗幟,一方便會做成公司資源重覆,另一方面會做成自家產品對壘的情況。而且一旦副品牌獨立後,有可能亦會推出不同定位的手機,影響自身品牌的利益,母公司怎麼控制獨立的副品牌,看來是策略會否成功的重要一環。

【情人節送禮推介】烏克蘭 Jollylook 免電 即影即有相機

想第一時間收到 DCFever.com 的最新情報?
Latest News
40 分鐘前
每座島嶼都有各自的風景,香港有坪洲、日本有江之島、韓國有濟州島,而丹麥有Bornholm。香港和丹麥朋友都極力推介我去這個擁有著秀美自然風光的島... (繼續閱讀)
18 小時前
Huawei 近年推出的手機旗艦機玩高質拍攝,平價機高性價比。最近 Huawei 推出的 Y7 Pro 2019,竟然在平價機加入大光圈鏡頭及 AI 拍攝功能,使用家以... (繼續閱讀)
19 小時前
星空會不會是你的創作泉源?來自美國的攝影師 Daniel Greenwood 自小便對夜空和星星著迷,長大了之後還熱愛電玩。這三個東西結合在一起,令 Greenw... (繼續閱讀)
22 小時前
2017 年法蘭克福車展中現身的 Honda Urban EV 小型電動概念車,經歷一年多的時間後即將在今年量産,廠方今天就釋出原型車內裝照,叫人食指大動... (繼續閱讀)
23 小時前
無人機是個新熱潮,但亦帶來不少安全風險。美國聯邦航空局(FAA)日前便正式立例,強制規定所有無人機,必須在機身上貼出清晰的登記編號,方便追蹤... (繼續閱讀)
1 日前
雖然全片幅無反新機或會低至港幣一萬元以下,但是機身再平都難掩鏡頭貴的現實,駁回單反鏡使用又好像失去用無反相機的意義。而對於手頭較緊的用家,... (繼續閱讀)
1 日前
去年對於香港初創公司 Nexstgo 獲得 Vaio 東南亞地區的代理發行權,是公司發展的重要一年。繼去年小試牛刀在香港推出 Vaio S11 及 Vaio S13 後,今... (繼續閱讀)
1 日前
怎樣才算是電影狂迷?除了把電影對白記得滾瓜爛熟之外,正職為記者的 Christopher Moloney 更鍾愛在旅遊時,刻意尋訪曾經在電影之中出現過的取景地... (繼續閱讀)
1 日前
那邊廂 Canon 剛表示正為全片幅無反系統開發 6 支新鏡,這邊廂 Nikon 就隨即作出還擊,最新便發表了 f/2.8 標準變焦鏡皇 NIKKOR Z 24-70mm f/2.8 S... (繼續閱讀)
1 日前
今年手機市場比以往鬥得更加激烈,Samsung 已經另擇日子在 2 月 20 日 (香港時間 2 月 21 日凌晨) 舉行 Galaxy S10 系列手機的 Unpacked Event,偏... (繼續閱讀)