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【身體卻很誠實】iPhone 減價策略失利:中國消費者失去興趣

文:Tony

去年推出的 iPhone XRiPhone XS 及 iPhone XS MAX 銷量不似預期,當中與中國市場銷情低迷不無關係。Apple 亦即時在中國市場作出調整,在近月作出減價,希望吸引用家入手。不過,最近研究公司 Longbow Research 的報告顯示,2 月份 iPhone 在中國搜尋引擎百度,搜尋數下降了 48%,看來仍即使減價亦還魂乏術。

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Longbow Research 指,用家在百度上搜尋 iPhone,是 iPhone 需求的象徵。過去四年 Apple 在中國市場的銷售額搜尋數量同比變化有 74% 的相關性,出貨量相關性更有 82%。可見即使 Apple 將  iPhone XRiPhone XS 及 iPhone XS MAX 三機減價,亦不能瞬間扭轉局勢。

Longbow Research 報告上還說明,隨著越來越多消費者搜尋引擎找尋智能手機的資訊,但偏偏 iPhone 的搜尋數目下降不少,看來中國用家對 iPhone 的興趣似乎逐漸減弱。個人認為中國品牌手機近年無論在中國或海外市場都有不錯的成績,中國消費者亦有使用「國貨」的概念,即使市場一哥 Samsung,在中國市場佔有率亦只有 1%-2%。而且 iPhone 近年都沒有在技術上領先對手,亦令追求高科技產品的用家轉投其他品牌的懷抱。Apple 如要令 iPhone 重回正軌,產品定價未必是關鍵,獨門而實用性高的黑科技或功能反而更為重要。

資料來源:cnbc

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