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新鏡廣告涉性別歧視,蔡司道歉反惹更大爭議

文:Alex

人魚公主愛麗兒(Ariel)「沒有猶豫,選擇了最新推出的 ZEISS Otus 1.4/100!」影友對這些硬銷(Hard sell)的宣傳語句可能已感到麻木,但有網民卻覺得這個宣傳帶有性別歧視。與此同時,同樣頗具爭議的是,Zeiss 就此作出道歉是否恰當?

事緣 Zeiss 參加了在捷克舉行的一個以動畫為主題的展覽,期間找來一位作「人魚公主」愛麗兒打扮的女模特兒 Katka Kavanova,手拿剛推出的鏡頭拍了一些宣傳照片。最後 Zeiss 選了兩張照片及一張拍攝花絮照片,並加上上述宣傳語句,發表到品牌的社交媒體上。

就廣告內容,有網民指責 Zeiss 視女性為銷售產品的道具,目的是討好佔大多數的男性觀眾。另一些抨擊指出,Ariel 手上的鏡頭根本還未裝到相機上,暗示 Zeiss 帶有女性用家只著重外表,不理會產品功能與質素的刻板印象。

結果,Zeiss 在原帖發表之後 3 日,因「引起強烈的反對聲音」而作出道歉,又稱「已經聽取了你的回應,並非常認真地對待你的意見。」

不過,Zeiss 的道歉卻惹來另一波的爭議。不單部分網民指網上的爭拗作偏離原先的重點,亦持相反意見的網民表示,不應為 Zeiss 這個廣告起用一個 Cosplay 角色有任何歧視成分,甚至反指根本是一些「道德戰士」在雞蛋裡面挑骨頭。

來源:PetaPixel

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