文:Alex
每逢情人節與節慶大日子,一些富想像力的「獨男」便會攪盡腦汁,一人飾演兩角(一對情人)拍攝「親密」照片,製造自己不是「獨」的錯覺。原來某大快餐集團也借此點子「抽水」,間接替自家的漢堡包賣廣告。
這系列廣告來自快餐集團的泰國分部。第一眼看,觀眾會以為女郎正要跟情人熱吻,但再細心看看,會發現情人的鼻子和咀部的比例好像有點不自然。當大家正在苦思是甚麼一回事之際,最後會發現品牌的商標與口號在其他角落裡出現,才明白是甚麼一回事。
這個廣告依靠鏡頭視角及燈光引導觀眾的視線,「別有用心」地製造錯覺,將廣告的味道降至最低。與此同時,品牌的商標與口號亦使用比平時相對細小的尺寸,避免太早揭出「底牌」。當然最重要的是時機:這系列作品原來是情人節才曝光的廣告,藉此帶出一個信息:情人節在快餐店食漢堡包也可以很激情與浪漫。