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百年前 Leica 國內廣告曝光!竟然提議中秋送相機?

Leica

文:Owen

今年為 Leica I 菲林機誕生 100 周年,多年來建立的成就,令「紅點」成為奢華的標誌,其 M 系相機更是不少影友夢寐以求的產品,而品牌所帶來的價值,也令 Leica 在智能手機界有著「造王者」的意義。不過,大家又是否知道 Leica 在上世紀初是如何打入中國市場呢?最近在社交平台 Threads 流傳三張 Leica 當年透過代理興華公司於報紙刊登的廣告,究竟「紅點」又如何變成大家的瑰寶呢?

原來在接近一百年前,Leica 一樣以「旅攝」作為招徠,在第一張廣告中,Leica II(1932 年登場)被形容為「旅行的良伴」,在那個相機並不普及的年代,Leica II 成為一個攜帶方便、隨時可以打卡的伙伴,見證用家每次難忘的旅程,在廣告中甚至以「必需品」來形容!當年 Leica II 於中國市場賣 250 大洋起。


▲Leica II(1932 年登場)

第二則廣告就更搞笑,中秋佳節,現時大家會考慮送月餅、水果或酒作禮品,不過在 Leica I(1927 年登場)的年代,當年的 Leica 代理就標榜「中秋送禮就要送 Leica」,是一個充滿心意的選擇。因為在這個人月兩團圓的時刻,一部 Leica I 不僅是當年(即使現在都是)名貴的禮物,而且更是賣一份能夠永恆保存的珍貴回憶!當年收到這份禮的人,不知道會否多買兩筒菲林大拍特拍來感受送禮一方的「濃情厚意」呢?事關當年 Leica I 定價 250 至 485 大洋吧!


▲Leica I(1927 年登場)

第三則廣告的主角為 1933 年登場的 Leica III,今次廣告也不再賣溫情、賣打卡,而是將 Leica 相機塑造成為精確無比的光學產品,適用於不同的拍攝場合,無論運動、翻拍、微距、風景、人像,以至是美術攝影等,幾乎只要你想得到的,就沒有 Leica 拍不到的!


▲Leica III(1933 年登場)

Leica 的成功,不僅來自其光學技術,更多的是源於它所代表的文化價值。在當時,擁有一部 Leica 相機是一種身份的象徵(即使現在某程度上都是),並代表著一種追求精緻生活的態度,是對攝影藝術的尊重,是對美好生活的渴望。這些廣告正是反映 Leica 與消費者之間情感聯繫,或者有時捕捉最精準的一刻,已經遠遠大於相機的價值。

來源:Threads

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