文：Tony
Apple 最新公布的 2025 財年第三季度（截至6月28日）業績報告再創紀錄，總營收達 940 億美元，較去年同期增長10%，淨利潤 234.34 億美元，同比增長逾 20 億美元。這份亮眼財報不僅展現 Apple 作為消費電子巨頭的持續影響力，更揭示其業務結構的戰略性轉變。
核心產品線表現強勁，iPhone 營收飆升 14% 至 445.82 億美元，成功扭轉去年同期的增長放緩態勢。Mac 系列同樣交出 15% 的增長佳績，營收達 8.05 億美元，而 iPad 則微幅下滑至65.81億美元。值得注意的是，服務業務收入創下274.23 億美元新高，包含 iCloud、Apple Music 等高毛利項目，已成為推動盈利增長的重要引擎。
從區域表現來看，美洲市場以 411.98 億美元領跑，歐洲與大中華區分別貢獻 240.14 億和 153.69 億美元，亞洲其他市場亦穩健成長。Apple 特別強調其全球活躍設備數與用戶忠誠度均達歷史峰值，這為持續增長奠定堅實基礎。
財務指標方面，產品和服務銷售毛利達 437.18 億美元，整體毛利率維持在 46.5% 的高水準。研發投入增至 88.66 億美元，反映 Apple 正積極佈局 AI 技術與跨平台整合，如 WWDC25 發布的系統革新與 Apple Intelligence 功能強化。營運開支 155.16 億美元佔比保持穩定，展現優異的成本管控能力。
雖然穿戴式與配件收入 74.04 億美元略有回落，但隨著秋季新品發布在即，市場預期將迎來反彈。展望未來，Apple 在AI 應用、生態整合與全球市場的戰略投資，配合即將到來的產品更新週期，有望延續當前增長動能。這家科技巨頭正透過軟硬體協同與服務深化，持續鞏固其產業領導地位。
資料來源：apple
