文：Tony
智能手機市場正面臨前所未有的價格結構轉變。根據市場調查公司 Omdia 最新報告，2026 年第 1 季歐洲智慧手機平均售價達 580 歐元（約港幣 5,290 元），創下歷史新高 。這一反常現象的核心原因，在於 200 歐元（約港幣 1,820 元）以下的低價機型正快速從市場消失。
市場佔有率分析
品牌角力方面，Samsung 以 38% 市佔率穩居首位，但依靠 Galaxy A16 4G 大幅降價撐持銷量，且 Galaxy S26
系列、A57、A37 等新機投放延遲亦構成影響 。Apple 表現穩健，iPhone 出貨量年增 9%，受惠於 iPhone 17 系列及相對平價的 iPhone 15、iPhone 16e 帶動銷售，且未進行大規模降價 。
Xiaomi (小米) 雖因供應鏈問題出貨量年減 15%，但積極提升 Xiaomi 17、15T 系列等上位機種占比，使平均售價反彈 21%，展現從「賣數量」轉向「賣單價」的明確策略 。中堅廠商方面，Motorola 在西班牙、葡萄牙市場今年增長 17%，OPPO 以法國為中心增長 9% 。Honor 表現最為突出，積極投入低價機型，承接撤退廠商釋放的需求，出貨量年增超過 60% 。
低價機型大幅縮減
報告顯示，售價低於 200 歐元（約港幣 1,820 元）的機型，本季出貨量僅佔整體約四分之一 。各廠商愈來愈重視利潤率，逐漸將資源轉向預覽級高階機種，低價機型策略明顯收縮 。這種趨勢直接拉高市場整體平均售價。
市場出貨量仍維持成長
儘管高價化趨勢明顯，歐洲市場本季出貨量仍達 3,310 萬部，年增 2% 。這顯示高單價並未完全抑止需求，消費者仍願意為較高價格機型買單。
隨著廠商愈來愈重視單價而非數量，「平價智能手機」將愈來愈稀有，市場高價化趨勢恐將持續深化。
資料來源：omdia
