文：Owen
Leica M 系列一直是品牌最具代表性的相機系統，但若論銷量，真正撐起 Leica 數碼相機生意的，反而是 Q 系列。Leica 早前在德國 Wetzlar 舉行 SL3-P 發表活動期間，全球市場及傳訊副總裁 Andrea Pacella 透露，Q 系列相機平均銷量是整個 M 系統的兩倍以上！
寧可限量高價，絕不盲目加班擴產
Pacella 表示，Leica 基本上「能生產幾多 Q 機，就能賣出幾多」，不過品牌並沒有考慮透過增加生產線／加班來大幅提高產量。他的邏輯很直接：Q 系列本來就是高價定位，Leica 寧願維持這種溢價與稀有感，也絕對不願意因為產能過剩而被迫降價求售。這種策略「很 Leica」，相比不少品牌追求最大銷量、降低毛利，Leica 奉行的是價格穩定與高端形象，對消費者來說，當然會希望 Q3 更平，可是對 Leica 而言，維持價值感本身就是產品策略一部分。
▲Leica Q3
Q3 系列已有三個版本
目前 Leica Q3 系列共有三款主要型號。最早推出的是 2023 年 5 月發表的 Q3，配備 6,000 萬像素全片幅背照式 CMOS 感光元件及 Summilux 28mm F1.7 Asph. 鏡頭。一年後，Leica 推出 Q3 43，沿用同一款感光元件，但改配 APO-Summicron 43mm F2 鏡頭；而在 2025 年年尾，品牌則加入 Q3 Monochrom，主打純黑白拍攝。Pacella 特別提到推出 Q3 Monochrom 是一次「相當勇敢」的決定，他憶述當初不少人質疑 Leica 怎會推出一部只能拍黑白、而且比彩色相機更貴的相機。不過，在 Leica 看來，Monochrom 系列是對核心用家的一種回應與欣賞。
▲Leica Q3 43
28mm 由爭議變成成功關鍵
最有趣的一段內幕，莫過於 2015 年第一代 Leica Q 問世前的決策過程：Pacella 坦承當時包括他自己在內的所有員工，其實都非常反對配備 28mm 鏡頭。當時大家無法理解這個選擇，但產品經理堅持己見並最終說服了團隊。後續發展也證明產品經理是對的。第一代 Leica Q 獲得空前成功的關鍵，正正是因為 28mm 恰好就是智慧手機用家最熟悉的視角，當時 iPhone 主鏡頭的等效焦距正好就是 28mm。
▲Leica Q3 Monochrom
28mm 仍是主流
Pacella 亦透露，在 Q3 系列中，約 3/4 用家選擇 28mm 鏡頭的 Q3，其餘約 1/4 選擇使用 43mm 鏡頭的 Q3 43。這顯示 28mm 焦距仍然是 Q 系列核心，但 43mm 亦成功吸引一批偏好更自然透視、人像與日常紀錄的用家。
Leica Q 系列的成功，其實反映一個很有趣的市場現象。今日很多人以為便攝相機市場已被手機取代，但 Leica Q 卻證明，只要產品有清晰定位、強烈品牌形象、優秀鏡頭，以及簡單直接的拍攝體驗，高價固定鏡頭相機仍然有龐大吸引力，更成為 Leica 旗下最穩固的財政支柱。
資料來源：PetaPixel
