文：Owen
今年為 Leica I 菲林機誕生 100 周年，多年來建立的成就，令「紅點」成為奢華的標誌，其 M 系相機更是不少影友夢寐以求的產品，而品牌所帶來的價值，也令 Leica 在智能手機界有著「造王者」的意義。不過，大家又是否知道 Leica 在上世紀初是如何打入中國市場呢？最近在社交平台 Threads 流傳三張 Leica 當年透過代理興華公司於報紙刊登的廣告，究竟「紅點」又如何變成大家的瑰寶呢？
原來在接近一百年前，Leica 一樣以「旅攝」作為招徠，在第一張廣告中，Leica II（1932 年登場）被形容為「旅行的良伴」，在那個相機並不普及的年代，Leica II 成為一個攜帶方便、隨時可以打卡的伙伴，見證用家每次難忘的旅程，在廣告中甚至以「必需品」來形容！當年 Leica II 於中國市場賣 250 大洋起。
▲Leica II（1932 年登場）
第二則廣告就更搞笑，中秋佳節，現時大家會考慮送月餅、水果或酒作禮品，不過在 Leica I（1927 年登場）的年代，當年的 Leica 代理就標榜「中秋送禮就要送 Leica」，是一個充滿心意的選擇。因為在這個人月兩團圓的時刻，一部 Leica I 不僅是當年（即使現在都是）名貴的禮物，而且更是賣一份能夠永恆保存的珍貴回憶！當年收到這份禮的人，不知道會否多買兩筒菲林大拍特拍來感受送禮一方的「濃情厚意」呢？事關當年 Leica I 定價 250 至 485 大洋吧！
▲Leica I（1927 年登場）
第三則廣告的主角為 1933 年登場的 Leica III，今次廣告也不再賣溫情、賣打卡，而是將 Leica 相機塑造成為精確無比的光學產品，適用於不同的拍攝場合，無論運動、翻拍、微距、風景、人像，以至是美術攝影等，幾乎只要你想得到的，就沒有 Leica 拍不到的！
▲Leica III（1933 年登場）
Leica 的成功，不僅來自其光學技術，更多的是源於它所代表的文化價值。在當時，擁有一部 Leica 相機是一種身份的象徵（即使現在某程度上都是），並代表著一種追求精緻生活的態度，是對攝影藝術的尊重，是對美好生活的渴望。這些廣告正是反映 Leica 與消費者之間情感聯繫，或者有時捕捉最精準的一刻，已經遠遠大於相機的價值。
來源：Threads
