文：Tony
挪威球星夏蘭特（Erling Haaland）近日為王老吉拍攝的一段廣告，在網絡上迅速引發熱議。片中夏蘭特以略帶「魔性」的旋律唱出廣告歌，其節奏重複且洗腦，加上略顯生硬的中文發音與誇張表情，不少網民第一時間質疑該聲線是否經人工智能後期生成，甚至懷疑整段演出屬 AI 合成內容。
然而，品牌方其後釋出官方花絮影片，直接回應相關質疑。從幕後片段可見，夏蘭特於拍攝現場親自演唱廣告歌曲，並配合導演要求多次重錄不同版本。錄音過程中保留了其自然聲線與發音細節，包括節奏掌握及語調變化，均未見明顯數碼修飾痕跡，顯示成品並非透過 AI 語音生成技術製作。
值得留意的是，該廣告之所以引發「AI 疑雲」，某程度上正反映近年人工智能語音合成技術的普及與成熟。當觀眾面對語調略為不自然、但又具高度一致性的聲音表現時，容易聯想到機器生成內容。夏蘭特本身並非中文使用者，其演繹方式帶有刻意誇張的節奏感，加上廣告剪輯強調重複與節拍，令整體效果更貼近「AI 感」。
從市場策略角度觀察，品牌選擇保留這種「違和感」，反而成功製造話題。廣告推出後迅速在社交平台擴散，相關片段被大量二次創作及模仿，形成病毒式傳播效果。即使出現「是否 AI 製作」的爭議，亦進一步放大討論聲量，達到宣傳目的。
官方花絮的釋出，既是澄清，也是另一層行銷操作。透過展示拍攝過程，品牌不但強化真實性，亦突顯夏蘭特的參與度與投入程度，提升代言說服力。同時，幕後內容本身亦具備延伸觀看價值，為廣告帶來第二度熱潮。
資料來源：youtube、Instagram
