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【編輯觀點】Samsung 手機第二季出貨量急跌 10% :應如何扭轉跌勢

文:Tony

Samsung 手機出貨量一早已超越 Apple,已經成為市場龍頭多年。不過最近 IDC 發表 2018 年第二季智能手機出貨量報告指,Samsung 手機出貨量大幅下跌 10.4%,究竟 Samsung 應該如何扭轉劣勢呢?

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根據 IDC 的報告指,Samsung 於 2017 年第二季的手機出貨量為 7,980 萬部,對比今年第二季為 7,150 萬部,下跌 10.4%,當中 Counterpoint 報告更指 Samsung 出貨量下跌 11% 。反觀主要對手 Apple,雖然 17 年第二季及 18 年第二季的出貨量都是 4,100 萬部,但 Apple 卻還有微微的增長,可以說是能守著江山。反之其他榜上有名的手機品牌,都是中國品牌手機,當中 Huawei 及小米都有超過 40% 的增長,進佔了榜上次席及第四名,步步進迫龍頭的 Samsung。


▲IDC 的報告指 Samsung 第二季手機出貨量大跌 10.4%


▲Counterpoint 報告更指 Samsung 出貨量下跌 11%

加價沒有令收入增加
自從 iPhone X 大幅加價後,今年 Samsung 亦採用接近的策略,將旗艦機 Galaxy S9+ 定價推向接近 $1,000 美元的水平,不過從批發價的平均值圖表可見,Samsung 沒有因為旗艦機加價,而令平均值上升,反之 Apple 及 Huawei,都有因此而攀升,而且其他品牌都有一定增幅,可見產品加價後,沒有因此帶來更多收入。

Samsung 中國市場份額不足 4%,環球手機市場出貨量下跌
從以上圖表可見,Samsung 手機出貨量大減,一方面是中國品牌手機崛起,另一個原因是整個手機市場出貨量下跌。由於單單一個中國市場,已佔全球智能手機市場約 30%,中國品牌手機,以往主要依靠內銷已夠食,不過隨著大量中國手機品牌出現,令市場除了 Apple 之外,其他品牌手機亦難以站穩。强如 Samsung 在中國,使用 Samsung 智能裝置上網的用戶,亦不足4%(直至 2018 年 3 月),可見中國市場已成本土手機品牌的天下。不過自從中國手機市場漸漸飽和後,不少中國品牌手機就決定走出中國,開拓海外市場發展,而不少中國品牌如小米,亦聰明地進入人口較多的市場,如全球最多人口的國家印度,方便品牌在當地市場銷售更多平價手機「刷數據」。


▲Samsung 在中國,使用 Samsung 智能裝置上網的用戶亦不足4%

歐洲市場可能漸被瓜分
在中國市場失勢後,Samsung 還有歐美及其他國家市場。由於中美兩國的貿易戰逐漸成形,中國手機品牌要進入美國市場難上加難,唯有轉戰歐洲市場。Huawei 近年與 Leica 合作研發手機拍攝技術,並推出支援 Leica 鏡頭技術的手機。Leica 是德國享負盛名的頂級拍攝裝置品牌,令 Huawei 的旗艦機更易獲得歐洲用家肯定,亦令 Huawei 的品牌認受性提高,對 Huawei 於歐洲市場有很大幫助。

小米方面,藉著與長江和黄(長和) 合作,將小米的手機及智能家居的產品,放於長和全球多達 17,700 間的全球零售及電訊店舖發售,初期主力在歐洲銷售中階或入門機的小米,正中 Samsung 於歐洲市道如要針對的客戶群,故小米在剛剛於馬德里的發佈會中,亦把小米 A2 與 Samsung Galaxy A8 作直接比較,藉此表達小米中階手機較 Samsung 中階手機更為出色的訊息。而且大家要留意,小米只是在今年第二季開始大規模進入歐洲市場,對 Samsung 或其他品牌的影響,將會在明年浮現。

Samsung 有能力做出性價比更高的手機
究竟 Samsung 會不會像以往的 HTC 般,漸漸被用家屏棄?個人認為機會較低。因為 Samsung 除了是手機業的龍頭外,亦是世界數一數二的零件供應商,不少手機的 RAM、儲存空間及屏幕等,都是由 Samsung 供貨。按道理它們更有能力控制產品成本,製作更高性價比的產品。假若 Samsung 產品性價比與中國品牌手機接近,估計對價錢敏感的用家都會傾向購買 Samsung 手機。

作為世上數一數二的零件供應商,Samsung 還有能力操控零件的供貨,影響對手的產品開發,早前有傳不少手機品牌都打算開發摺疊屏幕手機。但是現在世界上暫時只有 Samsung 及 LG 有能力生產摺疊屏幕,如 Samsung 暫停向其他品牌供應摺疊屏幕,將對其他品牌開發摺疊屏幕手機,應有致命影響。

要推出一款非買不可的旗艦機
個人認為 Samsung 現在最需要面對的問題,就是旗艦機變化不大,令用家提不起興趣換機,由今年 Q2 批發價的平均值圖表可以看到端倪。今年大家看到設有三鏡頭相機的 Huawei P20 Pro,叫好又叫座,令喜愛用手機拍攝的用家都想試玩,市場佔有率及批發價平均值都交出漂亮的成績。故 Samsung 現在最需要就是推出一款令人非買不可的旗艦手機,受全球注目之餘,亦要有破紀錄的銷量,從而帶動中低階手機銷量攀升。若然保持出貨量的跌勢,可能再過兩年,智能手機龍頭位置,很大機會拱手讓給 Huawei。不知快要發表的 Samsung Galaxy Note 9 能否委以重任呢?

參考資料:questmobilecounterpointresearchidc

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