【編輯觀點】iPhone 調整價格，今年手機將有減價潮？

文：Tony

自從 iPhone X 比上代 iPhone 7 Plus 漲價 HK$2,000 (約 30% 升幅)，智能手機在 17 年進入加價潮，不少手機品牌都因此推高產品定價，藉此希望提高盈利。不過近日 Apple CEO Tim Cook 在分析員電話會議上首次承認 iPhone 定價太貴，並將調整定價策略，把海外市場發售的產品定價調低，那麼今年的智能手機，有望進入減價潮？

Samsung Galaxy Note 7 爆炸回收事件可能是手機加價的起源
講到近年手機大幅加價的起源，應該與 Samsung Galaxy Note 7 爆炸回收事件不無關係。事件發生後，半導體市場巧合地出現缺貨而做成漲價，作為在半導體市場接近壟斷性優勢的 Samsung，絕對有能力控制供應鏈，透過其他業務獲利，彌補 Note 7 事件的損失。在成本轉價消費者的原則，手機就在近年大幅漲價。

貨幣匯率亦是手機漲價原因
除了供應鏈零件漲價外，貨幣匯率亦是手機漲價原因，以中美兩國的定價為例，iPhone X 及 iPhone XS 在美國都是 $999 美元，由於美元強勢，美元與人民幣匯率兩年間有不少波幅，令中國發售的 iPhone X 及 iPhone XS，定價卻由 8,388 人民幣變至 8,699 人民幣。

用家心理上覺得大幅漲價
不過一般用家，普遍都會傾向將同年的頂級型號定價作比較，如將 18 年 iPhone X 的定價 (HK$8,588) 與 iPhone XS MAX 的定價相比 (HK$9,499)，的確會令用家有個假象，是 iPhone 已經大幅漲價。

各品牌手機會否減價還看 Apple
雖然 Apple 已打「開口牌」，會將調整定價策略，並把海外市場發售的產品定價調低，但估計各品牌都只會抱著觀望態度，看 Apple 新機的定價再作打算。

不過 iPhone 通常未有新產品推出時，或許在零售渠道出現零星減價，但產品定價都不會在官方網頁作出調整。由於產品在推出初期，有一批忠實果粉，其實定價再貴都會入手，或許 Tim Cook 所指的調整定價策略，只是產品在推出後一段時間才減價，從而在產品的生命週期中，滿足更多用家。

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