文:Tony
自從 iPhone X 比上代 iPhone 7 Plus 漲價 HK$2,000 (約 30% 升幅),智能手機在 17
年進入加價潮,不少手機品牌都因此推高產品定價,藉此希望提高盈利。不過近日 Apple CEO Tim Cook 在分析員電話會議上首次承認 iPhone 定價太貴,並將調整定價策略,把海外市場發售的產品定價調低,那麼今年的智能手機,有望進入減價潮?
Samsung Galaxy Note 7 爆炸回收事件可能是手機加價的起源
講到近年手機大幅加價的起源,應該與 Samsung Galaxy Note 7 爆炸回收事件不無關係。事件發生後,半導體市場巧合地出現缺貨而做成漲價,作為在半導體市場接近壟斷性優勢的 Samsung,絕對有能力控制供應鏈,透過其他業務獲利,彌補 Note 7 事件的損失。在成本轉價消費者的原則,手機就在近年大幅漲價。
貨幣匯率亦是手機漲價原因
除了供應鏈零件漲價外,貨幣匯率亦是手機漲價原因,以中美兩國的定價為例,iPhone X 及 iPhone XS 在美國都是 $999
美元,由於美元強勢,美元與人民幣匯率兩年間有不少波幅,令中國發售的 iPhone X 及 iPhone XS,定價卻由 8,388
人民幣變至 8,699 人民幣。
用家心理上覺得大幅漲價
不過一般用家,普遍都會傾向將同年的頂級型號定價作比較,如將 18 年 iPhone X 的定價 (HK$8,588) 與 iPhone XS
MAX 的定價相比 (HK$9,499),的確會令用家有個假象,是 iPhone 已經大幅漲價。
各品牌手機會否減價還看 Apple
雖然 Apple 已打「開口牌」,會將調整定價策略,並把海外市場發售的產品定價調低,但估計各品牌都只會抱著觀望態度,看 Apple 新機的定價再作打算。
不過 iPhone 通常未有新產品推出時,或許在零售渠道出現零星減價,但產品定價都不會在官方網頁作出調整。由於產品在推出初期,有一批忠實果粉,其實定價再貴都會入手,或許 Tim Cook 所指的調整定價策略,只是產品在推出後一段時間才減價,從而在產品的生命週期中,滿足更多用家。