文：Alex
窗外正滂沱大雨 ，天色昏暗，還有甚麼事情會比坐在室內，一邊喝咖啡，一邊看著雨水徐徐在窗上淌下來更優悠寫意？這種隔著布滿水紋的玻璃拍景色的手法，其實不算是新鮮事，但將它與外賣服務連結在一起，卻產生意想不到的效果。
▲（photo from McDonald's by TBWA\Paris）
某快餐集團在法國的最新一輯廣告， 用上雨中的巴黎街頭作主題。攝影師刻意把鏡頭放到玻璃窗之後，讓窗上的雨水令景色變成油畫一樣，只能看到景物的朦朧影像。整張廣告幾乎沒有文字與圖像特效，僅在右上方一個角落裏，輕描淡寫地加上快餐集團的商標，同時向顧客暗示快餐店設有外送服務。
▲（photo from McDonald's by TBWA\Paris）
相片由巴西攝影師 Roberto Badin 拍攝。畫面顛覆了一般平面廣告的「硬銷」手法，將常常帶有負面印象的快餐，跟悠閒優雅的氛圍連結起來。環顧 Badin 以往的城市作品，照片裡很少出現人，即使有也是隻影形單。他曾說：「平靜和時間的價值是我們在西方大城市失去的東西」，又談到其作品的關鍵是視角：「視角是講故事的重要工具」。從正享受外送服務的人的角度看，一張無實體影像甚至無焦點的相片，正正代表著當下逍遙自在、自得其樂的心情。
▲（photo from McDonald's by TBWA\Paris）
▲（photo from McDonald's by TBWA\Paris）
來源：The Drum
