Nikon 深陷困境，日媒分析原因：策略接連失誤

文：Alex

過去一年，對任何相機製造商來說，都是艱難的日子，但疫情大流行卻讓 Nikon 雪上加霜！根據日本媒體《東洋經濟》及 Digicame-Info 網站的報道，Nikon 下一財季的銷售額，預計將比上一季度再下降約 40%，至 1,400 億日元（約 103.8 億港元），並使公司的營運赤字達到 450 億日元（約 33.4 億港元）。此外，連帶本月初 Nikon 傳出全球裁員 2 成的消息一起看，清楚表明 Nikon 正深陷困境。

▲Nikon 無反相機姍姍來遲，白白錯失先機。

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《東洋經濟》認為，Nikon 影像業務（包括相機及鏡頭）表現未如理想，並不能完全歸咎於智能手機市場的增長，而在於連番的策略性失誤。它們指出，初時 Nikon 因擔心無反相機會跟旗下數碼單反相機出現衝突，因此不願意投入生產無反相機。結果，當 Nikon 在 2019 年踏入無反相機市場時，Sony 已生產了 165 萬台無反相機，而 Nikon 在該年僅生產 28 萬台，姍姍來遲的結果便是白白錯失先機。

▲相機市場萎縮雖是不爭的事實，但 Nikon 現在所面對的問題，不能全部歸咎於市場。

相對而言，雖然 Canon 對踏入無反相機市場也曾經猶豫，但 Canon 的業務較 Nikon 更多元化，有能力承受較大的策略失誤。另一方面，Nikon 在消費級相機以外的業務，表現也不佳。例如醫療器材業務自 2017 年以來一直處於虧損狀態，傳統上是收入主要來源的精密機械業務，銷售額也比上年下降了 98%。

事實上，Nikon 在數年前連續三次出現新產品策略失誤，已為日後困境埋下伏線。首先是採用 1 吋感光元件的 Nikon 1 系列可換鏡相機沒有得到普及，其後運動相機 KeyMission 系列的銷售表現也令人大失所望，以致最後的半專業級輕便型相機 DL 系列被腰斬，產品未面世便宣告胎死腹中。

▲運動相機 KeyMission 系列的銷售表現令人大失所望，廠方亦很快宣布停產。

急於救亡的 Nikon 也許將希望寄託在無反相機上，可惜為時已晚。《東洋經濟》指出，該公司至今所做出的許多決定似乎都不太奏效，復蘇步伐緩慢。它們又對 Nikon 至 2021 年的中期管理計劃，「將通過積極投資於具增長能力的新業務，創造新的收入支柱」不表樂觀，並想知道在現有業務停滯的情况下，如何實現可持續增長？

▲Nikon DL 系列 1 吋片幅 DC 可謂「出師未捷身先死」，叫粉絲感到很失望。

來源：PetaPixel、東洋經濟