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電動車市場競爭大!Tesla 打破常規在 FB 賣廣告

Tesla 超級工廠 Model Y

文:拍車男

Tesla 一直以來鮮有在社交平台上投放廣告。當年 Elon Musk 更指自己反對傳統廣告的立場,亦間接讓 Tesla 節省數十億美元的廣告宣傳費用,僅憑著自身產品和 Elon Musk 自己的個人行銷能力,成功讓 Tesla 置身於一線品牌地位。

不過,最近有跡象顯示,這種策略可能發生變化。Tesla 最近在 Facebook 上重啟了廣告投放,開始在社交媒體上進行付費廣告宣傳。這樣的操作不禁令人想到 Elon Musk 和 Tesla 會否開始認為,如果他們想要繼續增加銷售,就必須開始投資於廣告?


▲Tesla 德州超級工廠

過去幾年來,電動車製造商主要依靠早期採用者來推動銷售。然而,現在大多數早期採用者都已擁有了新型電動車,這使得 Tesla 和其他競爭對手需要說服更多的人購買電動車。在 Facebook 上進行廣告投放將有助於擴大 Tesla 的影響力,從而推動銷售。


▲Tesla 德州超級工廠內部景觀

而 Facebook 並不是 Tesla 目前唯一在 Meta 旗下社群媒體上進行廣告投放的平台。Tesla 亦開始在 Instagram 上展開了一場活動,介紹了 Model Y 的建議售價以及德州超級工廠的內部情況,並強調其為「美國製造的汽車」。此外,Tesla 還在 TikTok 和 YouTube 上進行廣告投放。


▲Tesla 德州超級工廠內部景觀

Tesla 面向傳統廣告的轉變正值電動車需求下降之際,這對他們和其他競爭對手的銷售產生了負面影響。未來將會發生什麼變化,以及這是否會對電動車生態產生影響,仍有待觀察。

 

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