文：拍車男
Tesla 一直以來鮮有在社交平台上投放廣告。當年 Elon Musk 更指自己反對傳統廣告的立場，亦間接讓 Tesla 節省數十億美元的廣告宣傳費用，僅憑著自身產品和 Elon Musk 自己的個人行銷能力，成功讓 Tesla 置身於一線品牌地位。
不過，最近有跡象顯示，這種策略可能發生變化。Tesla 最近在 Facebook 上重啟了廣告投放，開始在社交媒體上進行付費廣告宣傳。這樣的操作不禁令人想到 Elon Musk 和 Tesla 會否開始認為，如果他們想要繼續增加銷售，就必須開始投資於廣告？
▲Tesla 德州超級工廠
過去幾年來，電動車製造商主要依靠早期採用者來推動銷售。然而，現在大多數早期採用者都已擁有了新型電動車，這使得 Tesla 和其他競爭對手需要說服更多的人購買電動車。在 Facebook 上進行廣告投放將有助於擴大 Tesla 的影響力，從而推動銷售。
▲Tesla 德州超級工廠內部景觀
而 Facebook 並不是 Tesla 目前唯一在 Meta 旗下社群媒體上進行廣告投放的平台。Tesla 亦開始在 Instagram 上展開了一場活動，介紹了 Model Y 的建議售價以及德州超級工廠的內部情況，並強調其為「美國製造的汽車」。此外，Tesla 還在 TikTok 和 YouTube 上進行廣告投放。
▲Tesla 德州超級工廠內部景觀
Tesla 面向傳統廣告的轉變正值電動車需求下降之際，這對他們和其他競爭對手的銷售產生了負面影響。未來將會發生什麼變化，以及這是否會對電動車生態產生影響，仍有待觀察。
