文：拍車男
中國汽車市場競爭激烈，減價戰令很多車款被逼蝕賣，已有車廠意識到情況不能長期下去。首先是 BMW 決定不會繼續參與這場價格戰，如今再有 Mercedes-Benz 也決定退出！
為了競爭而作出的減價已經傷害到根本利益，連 Mercedes-Benz 也不例外。他們為了打這場價格戰，旗下熱賣的 C-Class 車價已降至 20 萬人民幣（約 21.5 萬港元）。然而直至 2024 年上半年，Mercedes-Benz 在中國的銷售量仍未見起色，較去年同期下滑 6%。反而更導致 C-Class 每賣一部要虧損 7 萬左右港元。
既然吃力不討好，就要改變策略！Mercedes-Benz 官方宣布將通過提升品牌附加價值和品牌溢價能力來恢復競爭力。具體措施包括加強技術開發、提升售後服務的品質，以及推出更多高附加價值的新車。
隨著 BMW 和 Mercedes-Benz 等豪華車廠紛紛退出價格戰，顯示出對於豪華品牌而言，過份的降價不僅無法真正提升銷售能力，還會損失品牌價值。與此同時，Audi 亦宣布中國車款會把已減的價錢加回去，表明不再參與價格戰。
