文：拍車男
在 2024 年上半年，作為電動車市場龍頭之一的 Tesla 不太好過。儘管香港市場表現依舊不俗，可是在歐洲和北美這兩個主要市場的銷售卻下滑。根據市調機構的分析，Tesla 產品線的老化是造成其市佔份額下降的主要原因。
根據《JATO Dynamics》的統計數據，2024 年上半年，歐洲和北美的電動車市場份額其實是有所增長。但是，Tesla 卻未能從這一增長中得益。相反它們在歐洲的銷售量下降了 13%，北美則下降了 8%，市佔率分別下滑了 2.6% 和 8.6%。
《JATO Dynamics》指出，Tesla 產品線的老化是一個重要因素。即使 Tesla 不斷推出軟體更新，並在 Model 3 上進行小改款，其基本車架設計自 2017 年以來未有重大變化。與此同時，競爭對手卻不斷推出更具吸引力的新車型，Tesla 的產品競爭力顯得有些跟不上時代。
此外，其他品牌的崛起也給 Tesla 帶來了不小的壓力。在歐洲市場，BMW 和 Volvo 的電動車銷售大幅上升，而在北美市場，Tesla 則面臨來自 Ford、Hyundai 和 Rivian 等品牌的強大競爭；這些品牌都推出了具有吸引力的新車型，為消費者提供了更多選擇。
▲Model 3 小改款
最後，根據《JATO Dynamics》的分析，Tesla 在 2023 年實施的減價策略已經失去效果。由於市場上電動車型愈加豐富，涵蓋各種價格區間，消費者對價格的敏感度有所降低。這使得 Tesla 很難再通過降價來刺激銷量增長。在多樣化的市場環境下，消費者更看重車輛的整體價值和性能，而不僅僅是價格。
換言之，Tesla 未來若要保持市場領先地位，必須加快新車款推出的步伐。
