文：Tony
Asus 這幾年在手機市場主攻兩條產品線：一條是主打極致效能與 RGB 信仰的 ROG Phone 電競手機，另一條主打更高性價比旗艦定位的 ZenFone 系列，在發燒玩家與手機愛好者之間都有不錯口碑。不過 Asus 近日宣佈，在 2026 年不會推出任何新款智能手機，形同為手機業務按下暫停鍵，令一眾粉絲大感可惜。
據台灣產業鏈消息來源 Digitimes 報道，部分手機代理商近日已收到通知，指 Asus 智能手機部門將營運至 2025 年 12 月 31 日，之後公司將停止推出新的智能手機產品。其後 Asus 也向媒體作出回應，強調現有手機業務仍會持續運作，但同時明言「目前暫無計劃在 2026 年推出新款智能手機」，等同官方確認今年將不會見到任何新 ROG Phone 或 ZenFone 新機登場。
雖然暫停推出新機，但 Asus 強調，現階段智能手機業務仍會「維持目前的運營模式」，對已購買 Asus 手機的用戶，保養與軟件更新服務不會受到影響。官方已向電訊營運商表明，會持續為所有現有 Asus 手機提供完整售後支援，包括保修、維修及系統更新，盡量保障用戶權益。
今次 Asus 並未詳細說明暫停新機計劃的內部原因，不過從產業面來看，壓力其實相當明顯。一方面，全球智能手機市場競爭愈來愈激烈，另一方面，記憶體與快閃儲存（NAND Flash）價格自 2025 年起持續上升，Asus 預計 2026 年相關元件仍會再漲一年，令手機廠商成本壓力暴增，如何在「保利潤」與「保銷量」之間取得平衡，本身就已是兩難選擇，甚或最終兩邊都難以兼顧。
對於一眾 ROG Phone 及 ZenFone 的忠實支持者而言，2026 年會是特別安靜的一年。慶幸 Asus 尚出宣佈全面退出手機市場，所以不排除 Asus 在未來市場環境好轉、成本回落後，重新評估回歸手機市場的可能性。
資料來源：Digitimes
