文：Owen
在智能手機攝影極致普及、AI 演算法幾乎接管每一張相片的今日，南韓攝影市場卻出現了一個有趣的「逆增長」現象。根據 Nikon Imaging Korea 最新公佈的數據，現時超過 61% 新登記的無反相機及 Z Cinema 系列用家，都是 Z 世代（1997 年至 2012 年出生）與千禧世代（1981 年至 1996 年出生）。
Nikon Imaging Korea 行政總裁鄭海煥（Jung Hae-hwan）在 1 月 20 日接受韓國《中央日報》報導的訪問中透露，在當地 Nikon 官網註冊無反相機及 Z Cinema 系列產品的用家中，10 至 30 歲的年輕群體比例已從 2021 年的 31% 大幅飆升至 61%。鄭海煥表示相機不再只是工具，而逐漸變成一種「有態度」的生活配件，某程度上甚至是個人品味的象徵。「智能手機曾經是最大威脅，但現在手機市場與相機市場的定位已經非常清楚地分開了」鄭海煥指出，愈來愈多韓國年輕人開始嚮往「要付出努力」才能拍好的影像，而不是手機那種一按即成、經過大量運算的結果。
當地的數據亦反映出這個趨勢。20 至 30 多歲的用家比例，由 2021 年的 31% 上升至 2025 年 11 月的 61%。當中，30 多歲族群上升 7%，而 20 歲或以下的用家比例，更由 7% 躍升至 30%。至於 Zf 與 Zfc 所屬的「復古機」，韓國年輕用家佔比更高達 66%！
鄭海煥認為，幾年前的新冠肺炎疫情是關鍵轉捩點。社交距離限制令戶外活動減少，不少人轉而透過社交平台或拍 YouTube 片分享日常生活。同時，即使沒有額外投放廣告，K-pop 偶像與藝人開始自然地使用 Nikon 相機，這舉動有效改變品牌在青少年心中的形象。「他們不再覺得 Nikon 是爸爸年代的東西，而是一個『型』的品牌。」
現時韓國攝影市場主流已由過去 100 萬韓圜（約港幣五千多元）以下的入門機，轉為 200 萬至 300 萬韓圜（約港幣一萬至一萬六千元）的中階產品，而且價格並未嚇退年輕買家。「有次有年輕客人跟我說，他們負擔得起相機，因為一部 iPhone 加一部 iPad，其實更貴！」鄭海煥笑言。由於這種消費心理的轉變，也讓韓國成為了 Nikon 全球策略中至關重要的「測試場」，甚至將韓國的快閃店經營模式輸出至全球其他地方。
來源：韓國《中央日報》
