文：Owen
近年生成式 AI 經常被視為傳統攝影的一大威脅，但有趣的是，兩家與相機產業關係密切的企業，最近卻反其道而行，選擇投資一家以「產品照」為起點的 AI 影像生成日本初創企業 AI Model Inc.。這項交易難免引起攝影人的質疑：相機廠投資「不用相機拍照」的技術，究竟是為了甚麼？
今次投資陣容相當耐人尋味。首先是由 Canon Marketing Japan 與 Global Brain Corporation 合作成立的 Canon Marketing Japan MIRAI Fund，已在最新一輪融資中入股 AI Model Inc.，而且早在 2024 年已對該公司提供支援。另一方面，Panasonic 亦透過與 SBI Investment Co. 共同管理的 Panasonic Kurashi Visionary Fund 於 2026 年 1 月進行投資。無獨有偶，兩個相機品牌均未公開實際投資金額。
▲AI Model Inc. 有 Canon Marketing Japan MIRAI Fund 及 Panasonic 參與投資。
AI Model Inc. 所開發的平台，主打讓服裝品牌只需提供基本的產品照，便可透過 AI 生成模特兒穿著效果的圖片與影片，用途涵蓋電視廣告、網上宣傳、橫額廣告，甚至店內 POP 展示。從表面看，這似乎與傳統相機業務背道而馳，但 AI Model Inc. 行政總裁谷口大樹（Daiki Taniguchi）的說法，某程度上解釋了這種「矛盾」。他指出，AI Model 是一個讓企業建立及管理專屬 AI 模特兒與 AI 人才的平台，可在不進行實體拍攝的情況下，快速而靈活地生成多種宣傳素材，同時維持品牌一致性和要求。
▲Canon 早在 2024 年就投資日本初創公司 AI Model Inc.
▲Panasonic 則在上月尾加入
▲AI Model 有很多大家熟悉的品牌幫襯，例如運動服裝代表的 Adidas、Puma；女性內衣品牌 Wacoal；三越百貨；甚至是飲料製造公司伊藤園。
「為何相機品牌會投資生成式 AI？」AI Model Inc. 表示這類 AI 並非要全面取代攝影，相反它更似是輔助工具，用於拍攝前的準備、延伸既有照片的應用場景，以及在成本敏感的項目中提供低成本解決方案。
換言之，AI Model Inc. 的「生意模式」仍然需要「真實照片」作為基礎，AI 只是負責後期的擴展和變化。從這個角度看，Canon 與 Panasonic 的投資，未必是否定攝影本身，而是押注在「攝影 + AI」的混合工作流程——既保留「實拍」的真實性，又嘗試解決商業拍攝中最現實的效率與成本問題。對攝影師而言，這或許不是末日預告，更像是一個正在成形的全新生態系統。
