文：Tony
近年中國家電市場競爭愈趨白熱化，本土品牌憑藉價格優勢、渠道佈局以及本地化功能，持續壓縮外資品牌的生存空間。Samsung 最新於中國官網發佈公告，正式停止其家電產品在中國市場，意味著其電視、冰箱、洗衣機等業務已全面退出當地市場(對已購買產品的顧客將提供與之前相同的售後服務)，亦標誌著這家韓國科技巨頭在中國消費電市場進一步收縮。
事實上，Samsung 家電業務在中國的衰退早有跡象。隨著海爾、美的、格力等本土品牌迅速崛起，不僅在價格上具備壓倒性優勢，更透過智能家居生態整合與電商渠道深化，逐步建立起強大的市場壁壘。相比之下，Samsung 家電產品長期定位於中高端，價格缺乏競爭力，加上功能設計未能完全貼合中國消費者的使用習慣，使其市場份額持續下滑。
值得注意的是，Samsung 並非唯一撤出中國家電市場的國際品牌。近年包括 LG 與 Sony 等亦逐步縮減相關業務，反映出中國市場已由過去的「外資主導」轉變為「本土主場」。雖然 Samsung 的家電業務正式退出中國市場，但其手機依然維持正常銷售。
