文：Tony
▲AI 圖片
Netflix 近年面臨用戶增長放緩及總觀看時數下滑的嚴峻挑戰。為了打破此一困局，官方正計畫推出一項顛覆性的新功能——仿傚傳統電視台，增設 24 小時不間斷播放的「線性電視頻道」（Linear Channels）。這項策略轉變意味著 Netflix 將從過去純粹的「隨選點播」（Video on Demand）模式，跨足到即開即播的傳統廣播體驗。此舉旨在降低用戶在龐大片庫中搜尋影片的時間成本，藉此延長用戶留在平台上的時間，奪回被短影音及其他娛樂瓜分的專注力。
經典劇集與類型節目解決選擇困難症
據悉，這些全天候播放的頻道將採用主題式或單一熱門智慧財產權（IP）進行編排。例如設立專門播放喜劇、真人騷或動作電影的特定頻道，甚至會推出全球現象級劇集的專屬 24
小時輪播頻道。對於經常面對平台數以萬計影片而產生「選擇困難症」的用戶而言，新功能提供了一種類似傳統轉台的休閒體驗。
觀點：改變家庭方案與觀看彈性成核心關鍵
業界分析指出，Netflix
此舉不僅是為了挽救觀看時數，更深層的商業考量在於優化平台整體的運營彈性。不過小編個人認為，除了仿傚傳統電視台的播放模式外，校正過去過於嚴苛的家庭月費計劃限制，才是大幅提高用家使用意慾的根本。例如適度放寬同時觀看帳號的限制，甚至取消現行繁瑣的跨裝置電郵認證程序，讓家庭成員在不同裝置、不同地點切換時，能享有即開即看的流暢體驗。唯有進一步提高進入服務時的「爽快度」，消除用戶在驗證與點播過程中的沉沒時間，又或者提高在智能電視上，搜尋內容的快捷度，才是更有效、更直接地拉長觀看時數。
資料來源：wsj
