眼見無反機款成行成市，就連老牌如 Hasselblad 亦打算插一腳，於 Photokina 大展中，廠方便發表了一款與 Sony 合作開發，採用 E-Mount 接環的無反 Lunar，新機預計將於 2013 年首季推出，售價約為 6500 美元（折合為 HK$ 50,700）。
以類單反的設計，Lunar 於外形上雖然未有太突顯無反輕巧，不過用料上卻可見相當講究，例如相機手柄位置便可選用桃木、真皮等高級處理，稱得上是現時最具貴氣的無反。除了機背一個 3 吋的 LCD（固定式），Hasselblad Lunar亦跟 Sony NEX-7 / NEX-6 相似配有高質素的 OLED True Finder 電子取景，相機除了內置閃燈，同時並會設有 Hot Shoe，從相片可見 Hot Shoe 將沿用 Sony 早前的獨有標準，估計將可兼容 Sony 舊有的 HVL-F58AM 等閃燈。
Hasselblad Lunar 跟 Sony 的 NEX 系統一樣，用上 E-Mount 接環，可對應 Sony 現有的所有 "E" 鏡（預期 Hasselblad 未來亦會推出自家的 E-Mount 鏡），至於拍攝規格方面就跟 Sony 旗艦 NEX-7 極為相似。將用上一片 APS-C 尺寸的 2430 萬像 CMOS 感光元件，提供最高 ISO 16000 的高感光，相機對焦方面則為 25 點設計，相似的配置下，可以預期相機實拍時反應與畫質跟 NEX-7 會有相約表現。
