文：Tony
▲Anker 中國區總裁苗偉（Marvin）
以行動電源及充電器起家的 Anker Innovation，近日正式於香港交易所主機板掛牌上市，。與此同時，香港 Anker 官方網店亦隨即開業，標誌著品牌全面發力深耕中港市場。本次特別訪問了 Anker 中國區總裁苗偉（Marvin），深入探討品牌在高度競爭的環境下，如何憑藉「極致創新」的以及獨特的雙向交融策略，全面升級用戶體驗。
驅動多品牌與多品類佈局
Anker 自 2011 年成立以來，已由早期的跨境渠道品牌，蛻變為今天遍佈全球 180 多個國家及地區的多品牌、多品類消費電子龍頭。目前 Anker 的業務已橫跨智慧充電儲能（Anker
SOLIX）、專業音訊（Soundcore）及智慧家居安防（Eufy）三大領域。除了大眾熟知的數碼充電配件穩居全球第一外，其音訊業務規模已突破 60 億人民幣，在日本市場的無線耳機市佔率甚至超越本土巨頭 Sony；智慧家居方面，更跨界推出兼具 AI 自動生成創意的新型 3D/UV 打印機，在剛過去的內地 618 電商節期間斬獲品類冠軍，展現出強大的跨品類研發複製能力。
拒絕盲目內卷建立高端品牌
面對中國消費電子市場劇烈價格戰的內卷常態，苗偉坦言，內地與香港的競爭強度極高，但 Anker 的策略是「養鷹不養雞」，專注打造獲得 120 分評價的極致單品，逐步砍掉低端、非創新的產品線。
苗偉指出，Anker 的核心競爭力源於三大壁壘。首先是高階品牌心智，品牌積極與《黑神話：悟空》等頂級 IP 合作，進駐機場、3000 多間蘋果 APR 門店及山姆會員店等高品質渠道；其次是持續的技術研發投入，品牌自 2023 年起加大深圳總部全球研發測試中心的投放，首創能同時兼容 iOS 與 Android 系統的 Zero 技術，更是首家將氮化鎵技術引入快充的品牌。最後，在供應鏈與材料安全上，Anker 堅持採用與蘋果手機同源的高品質電芯，並獨家研發 V0 級阻燃材料，每款充電寶出廠前均須通過逾 400 項檢測。品牌未來更計畫推出「安克智慧盾」系統，為每件產品建立身份證，實現材料與軌跡的全程追溯。
香港定位實施雙向交融產品策略
隨著香港網店開業及全面進軍本地零售，苗偉對香港市場有著獨到的觀察與清晰的戰略規劃。他認為，香港是內地連接世界、也是世界連接內地的國際視窗，因此在產品部署上將採取「雙向交融」策略。
Anker 會將內地極具競爭力的一線新品，例如符合中國民航「星空標準」的移動電源，以及搭載自研飛書/TikTok 雙應用的智能錄音翻譯耳機投放到香港。此舉不僅能服務本地追求生活品味的「品質用戶」，更能讓頻繁往返中港兩地的商務與年輕群體，在香港本地即可享受與內地平權的優質產品與價格權益。同時，針對香港市場對中國 3C 認證與歐洲 CE 認證的雙重合規需求，團隊已調整相關的產品標籤策略，將兩個認證同時標籤在產品上。
線上線下一體化促成可持續增長
苗偉觀察到，香港與日本市場類似，線下實體渠道依然欣欣向榮，但同時已有約 65% 的年輕群體養成在電商與淘寶購物的習慣，並高度受社交媒體影響。
為此，Anker 在香港將推行「線上線下一體化」的渠道建設。在商業模式上，Anker 強調「社會分工」的長期主義，品牌自身專注於產品研發與高階品牌投資，而將本地通路與客戶服務交給具實力的本地頂級零售夥伴。這種因地制宜的策略，配合內地社媒營銷經驗對香港團隊的雙向賦能，能以最輕量、最具效率的組織架構，快速觸達香港的「先進用戶」。此外，Anker 亦已跟香港理工大學成立聯合實驗室，未來將圍繞 AI 技術與前沿高科技人才培養展開深度合作。
▲Anker 現在於香港推出的產品與定價
