文：Tony
2025 年全球智慧手機產量重回成長軌道，在中國補貼政策與傳統旺季帶動下，全年出貨量約達 12.54 億支，年增 2.5%。 當中最大亮點，是 Apple 與 Samsung 以相近規模的約 2.4 億支年產量並列第一，改寫近年單一品牌獨大的市場格局。
整體市場與 2026 年展望
TrendForce 指出，2025 年第四季智慧手機產量約 3.37 億支，季增 2.7%，主因為 Apple 新機放量所帶動。 然而，隨著記憶體價格在 2026 年大幅走高，整體手機成本明顯墊高，預估 2026 年全球產量將年減約 10%，降至約 11.35 億支，品牌勢必在「漲價保利」與「降規保量」之間做出艱難抉擇，低階機種首當其衝。
兩大龍頭：Apple 與 Samsung
Apple 受惠 iPhone 17 系列定價策略相對得宜，帶動終端銷售暢旺，2025 年第四季產量季增逾五成，拉升至約 8,700 萬支，創下單季新高紀錄。 報告指出，若 Apple 2026 年能在終端售價上進一步讓利，有望在成本壓力升溫的環境下，仍維持穩健的生產與銷售動能。
Samsung 則憑藉高階機種比重較高與集團垂直整合優勢，在 2025 年第四季交出約 5,820 萬支、年增 11.1% 的成績。 面對 2026 年成本環境惡化，Samsung 若採取價格緩漲或持平策略，有機會在守住獲利的同時，進一步鞏固甚至擴大其全球市占。
中國與新興品牌動態
第二梯隊方面，Xiaomi（含 Redmi、POCO）在 2025 年第四季為因應記憶體漲價與前期庫存調節而主動收斂產量，季減約 7%，但全年仍接近 1.7 億支，穩居全球第三名。 面對成本壓力，Xiaomi 預計將提升中高階產品比重，以平衡銷量與獲利結構。
Oppo（含 OnePlus、Realme）則因 Realme 主打低價高性能、對零組件價格高度敏感，自 2025 年底起逐步壓低低階機種比重，全年產量約 1.43 億支，排名第四。 Vivo（含 iQOO）在記憶體成本高漲與 Huawei Nova 系列強勢競爭影響下，2025 年第四季產量季減約 16%，壓力不小。
鎖定新興市場的 Transsion（含 TECNO、Infinix、itel）則在 2025 年第四季大幅下修產量至約 2,110 萬支，季減 28%，藉此紓解庫存並為後續可能放緩的需求預先調整節奏。 排名其後的 Honor 於年底衝刺出貨帶動第四季產量季增 7%，但 2026 年仍將與 Xiaomi、Oppo、Vivo 等品牌一同面對 Huawei 回歸與記憶體成本齊升的雙重挑戰。
資料來源：trendforce
圖片來源：cnet
