文：Owen
在生成式 AI 幾乎可以「以假亂真」的年代，如何在 Deepfake 資訊充斥下，已經不再只是公關問題，而是實實在在的法律挑戰。特別是名人，其樣貌和聲音已不再是移花接木中事件的受害者，隨時是「由零到有」直接由 AI 生成，影響之深可能是全球性。日前全球樂壇天后 Taylor Swift 已向美國專利商標局（USPTO）提交了三項商標申請，旨在保護其個人形象與聲音，避免被用於 AI 生成的 Deepfake 內容、虛假廣告或不實的政治代言。
▲Taylor Swift 曾成為 Time《時代雜誌》2023 年的年度人物封面
今次 Taylor Swift 提交的申請內容非常具體且具代表性，其法律團隊打算在 AI 時代建立一道「數碼防火牆」。在聲音商標方面，申請包含兩段音頻片段，分別為她以不同語調推廣新專輯《The Life of a Showgirl》在串流平台上架點播的聲線。而形象商標方面則更震撼，因為申請的是保護一張她在舞台上表演的特定影像，在這個影像中，Taylor Swift 穿著標誌性的閃亮連身緊身衣，背著粉紅色結他，這正是其極具辨識度的經典表演造型。
▲「閃亮連身緊身衣，背著粉紅色結他」為 Taylor Swift 的形象商標申請（相片來源：Taylor Swift 的 Instagram）
長久以來，創作者主要依靠「版權法」來保護錄音或影像作品。然而，AI 發展至今已能透過「模擬」而非「直接複製」來生成極其相似的聲音或形象，這在法律上形成灰色地帶。著名的商標律師 Josh Gerben 指出，Taylor Swift 是次舉動是將商標法引入 AI 侵權防禦。商標法的核心在於防止「混淆相似性」，這代表如果 AI 生成的內容聽起來或看起來與這項商標高度相似，Taylor Swift 的法律團隊就有權要求其下架，比傳統的肖像權訴訟更具主動性。
▲相片來源：Taylor Swift 的 X 社交平台
Taylor Swift 今次的舉動不僅是為了個人權益，更是在為整個娛樂產業建立範例。在 2024 年，Taylor Swift 深受不雅 AI 合成照片在 X 社交平台瘋傳之苦，甚至引發美國參議院介入立法。是次她效仿影星 Matthew McConaughey 亦曾申請註冊其經典台詞與影像片段，試圖防止聲音與形象被 AI 濫用。由於 AI 技術發展速度極快，而法律制度往往需要時間驗證與調整。即使 Taylor Swift 商標成功註冊，最終仍需透過實際檢控案例，才能確立其法律效力。
資料來源：PetaPixel
