文：Tony
黑心商人為求牟利，手法層出不窮，從虛假宣傳到商標擦邊，屢屢挑戰監管底線。中國消費電子市場尤甚，近年「120W」等數字標示頻現於充電器產品，表面強調快充性能，實則多為註冊商標，引發公眾廣泛質疑。
中國國家知識產權局近日公布整治數據，自 2023 年起，已累計駁回 127.3 萬件易造成消費者誤導的商標申請，涵蓋品質、功能、產地等虛假描述類別。 針對已註冊但使用中嚴重誤導的商標，局方依職權宣告 3,351 件無效，涵蓋多個類別。 典型案例如充電器領域，自 2024 年 4 月起，多家申請人試圖將「120W」作為顯著部分註冊為商標，指定用於充電設備，惟商標局認定其易令公眾對商品功能產生誤認，全部予以駁回，無一獲准。
市場亂象尤以中小廠商及貼牌產品為重災區。電商平台低價區充斥售價僅 10 至 30 元人民幣的「120W 超級閃充」充電器，實測輸出功率僅 22W 至 22.5W，商家辯稱「120W」純屬型號或商標，而非實際功率。 此類操作利用《商標法》第十一条漏洞，將數字與圖形、顏色組合，模糊商品類別邊界，搭配「30 分鐘充滿 95 %」等宣傳語，嚴重誤導消費者。
國家知識產權局針對誤導商標問題，推出三方面具體措施。首先，從源頭加強審查，推出《帶有欺騙性的商標審查審理指導意見》，透過審查員培訓及典型案例指引，確保每件申請都經嚴格把關，避免問題商標流入市場。
其次，建立主動排查機制，結合線索舉報渠道，加速無效宣告程序。官網專欄已公佈1,114件生效案例，並持續更新無效名單，讓公眾及企業清楚掌握整治動向。
最後，《商標法》修訂草案通過全國人大常委會初審，直接針對「誤導性使用註冊商標」新增限期整改、罰款及撤銷措施，將處罰提前至申請階段。《2026年知識產權行政保護工作方案》亦點名商標與商品名、宣傳語搭配誤導行為，作為重點打擊目標。
長遠而言，整治將提升資訊透明度，迫使企業注重技術實力而非文字遊戲，對消費者而言，亦提供更可靠的購物依據。
資料來源：mydrivers
